文/罗小卫

　　“2008北京奥运会互联网内容服务独家赞助商”本来是搜狐内容战略的一着重牌，是其内容超越的重要武器，然而这一招还是被新浪、腾讯、网易三家门户巨头以联盟的形式的破解了。

　　2008年奥运会比赛尚未开战，网络内容支持着已经首先斗了起来，先是搜狐取得网络内容独家赞助，然后腾讯又在近日宣布签约了中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重4支队伍，成为其指定信息发布平台。

　　奥运网络报道战火随之而起，搜狐称与CCTV正式签署战略合作协议。

　　然而没想到对搜狐考验更大的竞争压力还在后面，19日，中国三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”。

　　对此，有消息称张朝阳表示，这三家网站没有授权，也没有派记者到现场的权利。不过新浪内容老大陈彤明显露出不屑，“其实我不愿意在公开的场合攻击某个个人，或者某一个公司，因为你提到那家公司(搜狐)他拿到真正权益应该只是北京奥运会官方网站一个承建权，建设权，跟大楼的承包商一样，只是有一些名称和LOGO的使用权而已。”

　　“只是有一些名称和LOGO的使用权”，这话比较狠，如果确如陈彤所讲，那无益于直接说搜狐的独家赞助毫无意义。

　　内容战略直接的收益表现是广告，而对此，陈彤也不客气地指出三点：

　　一是，到目前为止，北京奥组委没有任何法令法规限制网络媒体经营广告，并且我们已经获得国际奥委会的确认，从来没有限定过企业只能选择一家特定的网站做广告。

　　二是，根据我们了解，在各个奥运商赞助商的奥运赞助协议中，并没有对奥运赞助商只能在指定网站投广告有任何的限制。

　　三是，从电视媒体来说，奥运赞助商，奥运主题，电视广告可以投放在任何一家电视台，这是电视的情况。从这个角度来说联盟网站在尊重奥运知识产权的基础上保护广告主的权益，坚决抵制误导广告主，侵害广告正当权益的不正当竞争。

　　陈彤的话字字见血，直指搜狐，从内容，从广告，上直接对搜狐的奥运策略进行回击，如果搜狐的独家奥运合作计划真如此的话，那么以新浪本身的内容运作，以及广告经营实力PK搜狐就很是容易，加上再有腾讯、网易，以及后面TOM的介入，搜狐在奥运大战中，可能会陪了夫人又折兵。

　　从其他几家门户的奥运策略来看，围攻搜狐显然已成共同心声，重重重压下，搜狐能否吃得消？是在奥运中大放异彩还是兵败如山，实在难料，拭目以待！