我曾经罗列过一些关于2007年全球网络广告的数据，其中，提到英国是网络广告比重最高的一个国家。前两周的“第三种人”广告论坛上，也有不少嘉宾提到过英国。的确，作为全球网络广告最成熟的一个市场，英国值得网络广告业关注。

现在，这个市场又有了一些新的数据，这些数据令人振奋。

一，来自英国网络广告局的数据，到2009年，英国网络广告收入将超过电视，成为第一大广告媒介。2007年，英国网络广告收入增长了38%，达到了56亿美元。今年的增长率预期在30%以上并且明年还保持强劲势头，将超过80亿美元的电视广告收入。2007年，整个英国媒体的广告收入只上升了4.3%，收入368亿美元。网络广告比例上升到16%。

二，Google今年将超过英国第一大商业电视台ITV，成为英国最大的广告平台。Google英国08年第一季度收入为8.03亿美元(about £407m)，比去年同期增长了40%。而ITV2007年的广告收入为£1.5 billion。也就是说，Google在英国网络广告市场的绝对垄断性(据Mendoza透露接近80%)，让它提前行业成长速度一年，干掉了英国最大的电视台。

正如英国网络广告局CEO Phillipson所说，“经济放缓却是互联网广告持续发展的一个原因”。的确，全球经济的疲软，使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显变得更具竞争力，更多客户把预算转向互联网。Google刚刚发布的第一季业绩也证明了这点。

Phillipson说，便宜的技术和棒极了的宽带基础设施是互联网广告媒体发展的关键，“大约我们中一半的人使用无线网络，在大多数英国人家里有一台台式电脑和两台笔记本。越来越多的客户利用技术优势，网上的rich media和视频来创立自己的品牌。”

英国目前人口在6000万左右，按照eMarketer最新的数据，2007年英国网络用户规模达到3680万，该国网络用户渗透率达到60.5%。超过一半的英国家庭通过宽带接入互联网。大约40%的英国成人用户会定期登陆社区网站，英国的移动互联网用户接近600万，比例甚至高于美国。有机构预计，2007年底英国的互联网应用程度也将超过美国。